旅游演艺行业消费者画像分析,——消费群体以女性为主,二线城市

日期:2020-01-16 19:39:07 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:603

中国旅游演艺市场主要以实景、剧场以及主题公园形式演出。根据道略文旅的数据显示,2018年主题公园旅游演艺的票房占比达47%高居首位;同时从消费者情况来看,主要集中于以上海为首的一、二线城市,且多为年轻人。

主题公园类成为行业消费第一大类

旅游演艺,通常指“常驻于旅游景区或目的地,以游客为主要观众受众,综合运用多种艺术表现形式,结合声光电效果,以表现特色文化背景或民俗风情为主要内容”的主题商业演艺活动。一般按照旅游演艺演出的场所划分为实景旅游演艺、主题公园旅游演艺以及剧场旅游演艺。

旅游演艺行业消费者画像分析,——消费群体以女性为主,二线城市(图1)

分类演出地点特点作用

实景旅游演艺自然山水景区优美的自然山水与独特的地域文化紧密结合,多为大规模。带动区域旅游市场发展

主题公园旅游演艺主题公园与主题公园游乐互补,共同打造复合型旅游产品,主题性尤其明显。以娱乐、参与性为主,烘托主体公园内氛围

剧场旅游演艺旅游城市为主与传统演艺易混淆,多为城市的文化名片性的产品,多为政府投资,会采用巡演方式。带动区域旅游发展,传播文化

根据道略文旅的数据显示,2018年主题公园旅游演艺的票房占比达47%,成为我国旅游演艺行业细分市场消费第一大类;而实景旅游演艺以及剧场演艺的票房占比分别下降至26%和27%,主要是两者的发展空间受到主题公园的挤压,其中实景旅游演艺受到的冲击更大。

旅游演艺行业消费者画像分析,——消费群体以女性为主,二线城市(图2)

旅游演艺行业消费者画像分析

消费群体集中于一、二线城市

旅游演艺项目的观众年龄构成受所在地游客的年龄构成,整体呈现出年龄均衡化的态势。根据美团门票的数据,从城市分布来看,线上购买旅游演艺产品的游客主要来自一、二线城市,并且可以划分为五个梯队。其中来自上海的消费群体处于第一梯队,其次是来自武汉、成都的消费群体划分为第二梯队,而北京、重庆、西安、杭州被划分为第三梯队。

旅游演艺行业消费者画像分析,——消费群体以女性为主,二线城市(图3)

消费主体年轻化

根据美团门票发布的数据来看,中国旅游演艺的消费群体主要集中于26-35岁的人群,其占比高达58%,可以看出中国旅游演艺的消费群体以年轻人为主;且16-35岁的年轻人是通过线上平台购买旅游演艺产品的绝对主力,占人群总量的80.9%。

旅游演艺行业消费者画像分析,——消费群体以女性为主,二线城市(图4)

消费群体以女性为主

根据美团门票发布的数据来看,观看旅游演艺表演的女性用户高达60%,说明我国旅游演艺的消费主要集中女性游客。

旅游演艺行业消费者画像分析,——消费群体以女性为主,二线城市(图5)

消费者倾向于购买品牌化、口碑较好的产品

旅游演艺行业消费者画像分析,——消费群体以女性为主,二线城市(图6)

注:统计时间为2018年9月-2019年9月

本文相关词条概念解析:

演艺

演艺产业是以演艺产品的创作、生产、表演、销售、消费及经纪代理、艺术表演场所等配套服务机构共同构成的产业体系。演艺产品具体形态包括音乐、歌舞、戏剧、戏曲、芭蕾、曲艺、杂技等各类型演出。

主题公园

主题公园(themepark),是根据某个特定的主题,采用现代科学技术和多层次活动设置方式,集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。

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