亚马逊将黑五搬上线,打工人的钱包再次受到严峻考验

日期:2020-11-17 23:45:02 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:230

IT时报记者 郝俊慧

双11刚走,黑色星期五又来,“打工人”的钱包再次受到严峻考验。

11月13日,亚马逊中国宣布,启动亚马逊海外购史上最长的“真黑五”购物季,即日起横跨整个11月,并覆盖“黑色星期五”和“网购星期一”两大海外促销节点。然而,既有8600亿元的双11珠玉在前,亚马逊海外购靠什么让国人继续在“剁手月”买买买?

答案来自亚马逊美、英、日、德四大站点逾3000万海外正品、中国消费者独享折扣和定制优惠以及低门槛甚至零门槛的全球免邮,精耕海外购的亚马逊中国,正在逐步加大每年“黑五”的活动力度,并推出越来越多针对中国市场的特殊优惠政策。

本土化这件事,亚马逊是认真的。

亚马逊将黑五搬上线,打工人的钱包再次受到严峻考验(图1)

三四线“新中产”成海淘主力

黑色星期五和网购星期一,源起美国零售业,每年感恩节(公历11月第四个周四)后的周五,是打折季的高潮,而电商兴起后,黑色星期五的下周一,成为电商购物节,类似中国的双11.此后,亚马逊将黑五搬上线,与网购星期一合并为“黑五购物季”由美、英、日、德四国亚马逊参与,面向全球市场,由于时差关系,中国消费者可以享受长达六天的完整折扣季,而今年,六天变成了20天。

亚马逊将黑五搬上线,打工人的钱包再次受到严峻考验(图2)

亚马逊将黑五搬上线,打工人的钱包再次受到严峻考验(图3)

“黑色星期五”是一场海淘狂欢。亚马逊给出的数据是,近三年,亚马逊全球“黑五”大促屡创行高,2019年,“黑五”发出的包裹高达数亿件,亚马逊中国当天的额是双11的三倍。

11月11日,阿里巴巴集团副、天猫进出口事业群刘鹏在2020天猫双11全球狂欢季现场表示,“双11”期间,天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%,进口商品品牌数量超过26000万,商品覆盖84个国家和地区,50%的商品能实现保税次日达。

在双11买买买之后,国人还有多少消费力贡献给黑色星期五?亚马逊同样将目光投向了下沉市场。

2020年新中产跨境消费洞察报告显示,更年轻、更下沉的新中产已经成为海淘主力,2019年,四线城市消费者占比已经达到28%,人均消费TOP10中,辽宁抚顺、河北邢台、广元排在前三位。

中国独享“黑五”优惠

亚马逊将黑五搬上线,打工人的钱包再次受到严峻考验(图4)

2019年7月,亚马逊中国宣布,裁撤电商业务中的自营部分,但会继续保留Kindle和海外购、云计算服务AWS等业务。这一度被解读为,亚马逊退出中国。

但实际上,亚马逊从未放弃中国,只是相较于竞争激烈的国内电商市场,它似乎更愿意“田忌赛马”利用全球化优势跑赢跨境电商赛道。

水牙线是近几年来热销的网红产品,不久前双11的某大牌直播间里,一款某品牌专业水牙线的“买它价”为898,比国内价格低了近400元,但看似不错的“直播价”和亚马逊“海淘价”一比,却直接被碾压,镇店之宝价(加税)只有400多元。

“很多商品的价格,可以达到海外售价的4折。”亚马逊中国相关人士强调,黑五期间,中国消费者将享受与海外同步的数十万品牌商品折扣,同时,为了打开中国巨大的消费市场,有些品牌会在中国推出定制版优惠,“只有中国消费者才能在黑五享受这些商品折扣,而它在原国可能是不打折的。”

Prime会员全球免邮

亚马逊将黑五搬上线,打工人的钱包再次受到严峻考验(图5)

除了海量商品,此次亚马逊“真黑五购物季”拿出了Prime会员全球免邮的锏。Prime会员一向被认为是亚马逊中国跨境海淘的引擎,200元全球免邮的门槛,在跨境电商中算得上是创举,但在今年的黑五中,免邮门槛进一步降低。Prime会员全球零门槛免邮,也就是说,即使你买一瓶10元的水,都可以从海外免邮费寄送到家。非会员的运费门槛也大幅调整,满300元即可免邮。

此招一出,杀伤力巨大。尽管很多海淘平台都声称包邮,但大多情况下,走的是保税仓模式,或者利润中包含不菲运费。此次超长“黑五购物季”亚马逊采取了两种物流方式:境外直邮和跨境前置仓+国内顺丰,一方面打消了消费者对“保税仓商品”存在不确定性的担忧,另一方面,大幅提高了到货速度。

2019年黑五期间,最快的一单只用了40小时便送到消费者手上,今年,这个速度有望更快。

亚马逊相关人士告诉《IT时报》记者,亚马逊根据消费者购买喜好等大数据为跨境前置仓备货,2019年,位于香港地区的跨境前置仓中只有美国商品,今年则增加了欧洲商品。上半年疫情期间,为了确保前置仓货物充足,亚马逊甚至部署了包机运输。

众所周知,运费在海淘商品价格中占比甚大,尤其是奶粉、尿片等母婴产品,记者实测,海淘六罐奶粉大约需300-400元左右的运费。但现在,亚马逊购买页面显示,无需支付运费,付好必要的关税即可。亚马逊相关人士透露,甚至有消费者从海外订购电冰箱运送回国,运费同样为零。

“打掉”海淘运费意味着,消费者可以真正免税的价格购得海外好物。

全球免邮权益也大大刺激了Prime会员的增速。10月16日结束的2020亚马逊全球Prime会员日期间,虽然受今年疫情影响,但中国消费者的跨境消费需求仍保持了强劲增长,根据中国Prime会员日最新数据显示,10月12日23点至10月15日15点,单一用户平均交易额远超去年,实现两位数增长,新增付费会员同比增长19倍。

本文相关词条概念解析:

电商

电商,顾名思义,就是业内人士对电子商务的简称。电子商务是指以信息网络技术为手段,以商品交换为中心的商务活动。也可理解为在互联网(Internet)、企业内部网(Intranet)和增值网(VAN,ValueAddedNetwork)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动,是传统商业活动各环节的电子化、网络化。电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同,给出了许多不同的定义。电子商务分为:ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

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