重庆啤酒,国际高端品牌发力进入本地市场

日期:2020-11-30 23:24:06 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:991

新京报讯记者 郑明珠11月26日下午,重庆啤酒股份有限公司以下简称“重庆啤酒”在重庆辖区上市公司2020年投资者网上集体接待日活动上称,随着啤酒行业高端化趋势日益明显,强势的品牌组合使得公司在把握行业趋势中具备领先地位。此外,公司致力于产品创新和新产品,包括果味啤酒、无醇啤酒等,契合消费者渐趋健康化的消费习惯。公司将通过强势互补的品牌组合,把握行业发展趋势,进一步提升市场占有率和市场竞争优势。

活动上,重庆啤酒董事会秘书邓炜说,一方面,本地强势区域品牌多种产品系列,通过精细化产品和,着力实现多种价位、多个目标人群的覆盖,逐步向高端产品系列发展;另一方面,国际高端品牌发力进入本地市场,为消费者带来多层次选择。“本地强势品牌+国际高端品牌”的品牌组合实现优势互补。

通过财报数据可以看出,重庆啤酒高端产品的市场发展趋势向好。今年前三季度,重庆啤酒实现啤酒销量82.51万千升,比上年同期79.76万千升增加了3.44%。其中,重庆啤酒高档(8元以上)主流(4-8元,含8元)大众(4元以下,含4元)产品的主营业务收入分别为6.69亿元、20.46亿元和3.44亿元,和去年同期对比,除了高档啤酒增加51.43%,主流和大众产品分别降低3.82%和13.22%。

与此同时,重庆啤酒与嘉士伯的资产重组之路也在加速进行。10月9日,重庆啤酒召开临时股东大会,审议通过了重大资产重组方案,重庆啤酒将与嘉士伯集团共同增资重庆嘉酿(重庆嘉酿为重庆啤酒与嘉士伯香港的合资公司)让嘉士伯得以履行其作出的解决潜在同业竞争的承诺。根据交易架构,重庆啤酒将把其全部与啤酒的生产和相关的资产注入到重庆嘉酿,嘉士伯将把其控制的国内业务注入到重庆嘉酿。记者了解到,这份资产注入涉及多个知名啤酒品牌,除了嘉士伯、乐堡、凯旋1664等国际高端、超高端品牌,也包括乌苏、西夏、大理、风花雪月、天目湖等本地强势品牌。

重庆啤酒,国际高端品牌发力进入本地市场(图1)

重庆啤酒董事长罗磊表示,重组完成后,公司的核心市场将从重庆、和湖南扩展到新疆、宁夏、云南、广东、华东和全国各地,实现全国布局。同时,公司将获得更丰富的高端品牌组合,公司的生产设施,也从分布于3个省份的14家控(参)股酒厂,进一步扩大到分布于9个省份的25家控(参)股酒厂。

对于能否在今年完成资产交割,重庆啤酒表示,当嘉士伯于2013年收购重庆啤酒30.29%的股份时,嘉士伯作出了一项同业竞争有关承诺,其承诺在4-7年的时间内,将其中国的啤酒资产和相关业务注入重庆啤酒。目前各方正在努力开展全面的工作,争取以使嘉士伯按时履行其承诺。公司将严格遵守有关法律法规的要求,及时合规地披露有关信息。

光大证券11月26日在研报中称,嘉士伯拥有丰富的“本土+海外”品牌矩阵,本土乌苏品牌2018年在疆外成为爆款后迅猛增长势头不减,随着资产注入的完成、渠道整合完毕。光大证券预计,未来3年乌苏仍将保持强劲增长势头;此外,1664的表现亦非常优异,带动了整个白啤市场的增长。光大证券认为,嘉士伯旗下拥有一系列优秀品牌,且公司具备强大品牌运作能力,在啤酒行业中高端升级趋势明确的当下,看好公司的长期增长潜质。

也有行业人士分析认为,随着嘉士伯的加持,未来中国啤酒高端市场的竞争势必会更加激烈,将会和百威、华润形成一个新的“三国杀”市场格局。至于资产整合后的规模效应如何,还需要时间来验证。

新京报记者 郑明珠 图片 重庆啤酒官微截图

本文相关词条概念解析:

啤酒

啤(pí)酒是人类最古老的酒精饮料,是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。啤酒于二十世纪初传入中国,属外来酒种。啤酒是根据英语Beer译成中文“啤”,称其为“啤酒”,沿用至今。啤酒以大麦芽、酒花、水为主要原料,经酵母发酵作用酿制而成的饱含二氧化碳的低酒精度酒。现在国际上的啤酒大部分均添加辅助原料。有的国家规定辅助原料的用量总计不超过麦芽用量的50%。在德国,除出口啤酒外,德国国内销售啤酒一概不使用辅助原料。在2009年,亚洲的啤酒产量约5867万千升,首次超越欧洲,成为全球最大的啤酒生产地。

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