唯品会的盛与衰

日期:2020-03-06 13:39:33 来源:互联网 编辑:小狐 阅读人数:316

唯品会的盛与衰(图1)

北京时间3月5日,美股盘前,唯品会(NYSE: VIPS)发布了截至2019年12月31日的第四季度及2019年未经审计的财务业绩报告。财报发布后,唯品会股价大涨26.98%,截至异观财经发稿前,唯品会报收16.66美元,总市值111.46亿美元。

营收增速放缓 商品收入营收占比超95%

财报显示,唯品会2019年Q4净营收为293亿元,较上年同期的261亿元,增长12.4%,较上一季度的196亿元,增长49.5%。

不过这里需要提醒的是,综合唯品会历年季度营收同比增速来看,其营收增速整体出现放缓趋势,2018年Q4至2019年Q2,三个季度营收同比增速保持个位数增速,从2019年Q3营收同比增速才逐步恢复至2位数增长。

财报显示,2019年唯品会全年净营收为930亿元,同比增长10%。相比较而言,2015年至2018年,该项增速分别为73.8%、40.8%、28.8%和15.9%,均高于2019年的增速,由此不难看出,唯品会在经历上市头几年的2012年、2013年和2014年,营收同比增速保持三位数增长,分别为204.7%、145.1%和121.9%。

唯品会营收经过几年高速增长后,开始出现放缓的趋势,2015年开始,营收同比增速保持两位数增长,同比增速不断下滑,到2019年度,营收同比增速仅为10%。

唯品会核心电商业务增长乏力。财报显示,2019年Q4,商品收入为281亿元,同比增速12.2%,同比增速回升至2位数,不过在此之前的几季度,2018年Q4至2019年Q3,商品收入同比增速下滑至10%,仅保持个位数增长,季度同比增速分别为6.5%、5.6%、8.1%和8.5%。

2019全年商品收入为887亿元,同比增速8.8%。2015年、2016年、2017年和2018年,商品收入年度同比增速分别为73.7%、40.3%、28.7%和14.5%。

唯品会的盛与衰(图2)

数据财报

活跃用户增长是推动唯品会营收的主要原因。报告期内,唯品会活跃用户增长至3860万,同比增长19%。全年活跃用户数同比增长14%至6900万。

唯品会自2018年上半年月和京东达成战略合作。2018年3月,唯品会旗舰店在京东上线;4月唯品会进入“九宫格”开通流量入口,唯品会的新用户增长加速。

唯品会的盛与衰(图3)

数据财报

这里需要提起注意的是,2019年度唯品会商品收入同比增速为8.8%,低于年度活跃用户14%的同比增速。

虽然总营收同比增速放缓,市场却充满热情。唯品会2012年上市时的发行价为6.5美元,2020年3月5日收盘价为16.66美元,较发行价上156%。股价疯涨,市值攀升,投资者之所以愿意为唯品会买单,这与唯品会持续盈利有关。

唯品会的盛与衰(图4)

数据财报

唯品会首席财务官杨东皓表示:“在2019年第四季度,与服装相关的类别占据我们整个商品交易总额的70%以上。展望未来,我们将继续平衡我们的利润和营收,在保持健康利润的同时投资发展我们的业务。”

财报显示,唯品会第四季度归属股东净利润为15亿元,同比增长111.4%;2019全年归属股东的净利润为40亿元,同比增长88.7%。按照非通用会计准则,归属股东净利润为19亿元,同比增长111.4%,全年同比增长84.4%至50亿元。这是唯品会连续第29个季度实现盈利。

为缓解成本压力终止自营快递品骏

对于电商平台而言,物流则代表了一种服务质量,在提升用户体验的同时,有助于形成企业自身的品牌调性。2013年12月,唯品会CEO沈亚创立品骏快递。曾经唯品会80%的快递配送业务由品骏覆盖。

然而,自营物流则需要投入大量的资金,给企业盈利带来较大压力,唯品会想要继续加强盈利能力,就绕不开降低履约费用这一操作。在唯品会的费用构成中,履约费用营收占比最高。

根据唯品会此前的披露,其履行费用主要包括运输和装卸费用,包装费用和物流中心租赁费用,以及物流人员的报酬和福利。2016年,2017年和2018年,唯品会的运输和装卸费用分别为25.8亿元,38.3亿元和45.0亿元

履约费用居高不下,2014至2018年,唯品会履约费用分别为22.7亿元、36.7亿元、49亿元、69亿元和75亿元。履约费用率分别为9.8%、9.1%、8.7%、9.5%和8.9%。在2019年初开始尝试使用社会化物流承接部分快递业务(JITX模式)履约费用得到控制。

最终,唯品会在2019年四季度终止了自营快递品骏。在2019年Q4财报上,唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示:“在2019年第四季度,我们终止了品骏快递配送业务,此举已经并将持续为公司节省可观的成本。现在,用户已经能享受顺丰的优质配送服务。”

财报显示,2019年Q4唯品会履约费用为21亿元,与上年同期基本持平。2019去年履约费用为73.2亿元,同比减少2.3%。由于配送物流安排的变化,履约费用的营收占比有所下滑,季度履约费用率从上年同期的8%下滑至7%。

唯品会的盛与衰(图5)

数据财报

唯品会在营销、研发和行政费用上的控制能力不错。三项费用的营收占比持续稳定控制在10%以下。财报显示,2019年Q4,唯品会营销费用为9.4亿元,较上年同期的11.2亿元,减少15.5%,营销费用率为3.2%;研发费用为3.6亿元,较上年同期的5.3亿元,减少32.1%,研发费用率为1.2%;行政费用为17.3亿元,较上年同期的8.2亿元,增长111.1%。

电商为金融搭建了一个很好的消费场景,用户在消费时使用金融产品,能够促进消费,帮助电商平台提高用户ARPU值。同时,也可以帮助商家解决自身资金流向问题。

唯品会于2015年第四季度上线了互联金融服务,为客户信贷解决方案。其互联网金融产品主要包括消费者融资和供应商融资服务。唯品会的消费者用户可以利用唯品花进行分期付款。但是唯品会的金融业务进行的并不顺利。

2019年双11期间,有媒体报道显示唯品会暂停了其唯品花业务,并被传裁员,整个委会品北京分公司被直接砍掉。而彼时唯品会回应称,并非解散,只是技术部门的组织框架调整,北京分部技术人员较多,离职人员比较多。

唯品会的盛与衰(图6)

图片唯品会app

财报显示,2019年四季度唯品会行政费用支出高达17亿元,同比增长111.1%。唯品会表示,这部分费用的增加主要与6.52亿元遣散费和终止品骏相关的其他准备金1.54亿元,以及与公司的泰安和衡阳残酷有关的资产减值2亿元有关。

本文相关词条概念解析:

营收

即营业收入(美式英语:revenue;英式英语:turnover,财报中的topline),指公司在销售商品和提供劳务及让渡资产使用权等日常活动中所形成的经济利益的总流入,包括主营业务收入和其他业务收入。

延伸 · 推荐

热点,唯品会虽然短期业绩喜人,三驾马车失衡

在资本市场,最怕的就是没有未来的想象力,唯品会虽然短期业绩喜人,但是没有一个强大的平台,也没有增长的第二曲线、第三曲线,股价的上涨又如何支撑呢?近日,唯品会公布了其2019年四季度及全年业绩报告,报告...

唯品会,唯品会却抓住了喘息的机会

即便是在连续29个季度盈利,成本控制有所成效的情况下,唯品会的危机并未解除。文陆水月若没有过亿的月活,对如今的电商平台而言,算不上在“安全线”以内。早就被踢出第一梯队的唯品会,事实上如聚美优品一般,长...

网友评论
相关文章
想要体验集合啦,动物森友会的多人合作模式宣传片上看

想要体验集合啦,动物森友会的多人合作模式宣传片上看

想要体验集合啦,动物森友会的多人合作模式宣传片上看[详情]

其中所藏之物,四,位于仙水岩一带,仙女岩,一线天,升棺表演视频

其中所藏之物,四,位于仙水岩一带,仙女岩,一线天,升棺表演视频

其中所藏之物,四,位于仙水岩一带,仙女岩,一线天,升棺表演视频[详情]

从东莞起步,半年间相继上市或过会的企业有8家

从东莞起步,半年间相继上市或过会的企业有8家

从东莞起步,半年间相继上市或过会的企业有8家[详情]

网站地图    Copyright     2016-2018  资讯网   All rights reserved.